CBD et publicité : quelles sont les limites légales ?

La règle la plus importante à retenir est probablement celle-ci : dans une publicité pour du CBD, le produit ne doit jamais être présenté comme une solution thérapeutique. Cela signifie qu’il est interdit de prétendre que le CBD soigne, soulage ou prévient l’apparition d’une maladie ou ses symptômes. Concrètement, cela signifie qu’il est interdit d’affirmer que les tisanes au CBD permettent de réduire le stress, que les gummies combattent l’anxiété ou que les fleurs de CBD suppriment les douleurs articulaires et améliorent le sommeil.

En revanche, il est permis de communiquer sur des notions plus globales liées au bien-être, en restant toutefois très prudent. Vous pouvez par exemple mettre en avant la qualité de vos produits, leurs origines naturelles, leur culture biologique et/ou locale, leur traçabilité ou encore le savoir-faire artisanal employé pour leur conception. 

Autre élément essentiel en matière de publicité : le consommateur doit être capable de faire la différence entre des produits au CBD et le cannabis récréatif. Toute référence au THC, aux effets planants voire psychotropes est donc proscrite. Par ailleurs, les allusions au fait de fumer les produits commercialisés sont aussi interdites : pour rappel, en France, seuls les e-liquides à base de CBD sont autorisés, et consommables exclusivement avec une cigarette électronique. Il est ar contre interdit de fumer les produits obtenus à partir des fleurs et des feuilles de chanvre.

Les informations obligatoires dans les publicités pour les produits au CBD

Le packaging et la publicité de vos produits au CBD doivent indiquer clairement que les produits au CBD sont sans effet psychotrope et respectent la réglementation, qui impose un taux de THC de 0.3 % maximum.

Pour le CBD comme pour les autres produits, la publicité doit être claire et sans ambiguïté. Pour sécuriser votre communication, vous pouvez par exemple indiquer que le produit ne se substitue pas à un médicament et conseiller l’avis d’un médecin avant de débuter une cure de CBD. La mention “déconseillé aux femmes enceintes et allaitantes” peut également être apposée sur vos supports de communication. Enfin, comme pour vos packaging, l’origine du chanvre et le respect des normes européennes doivent être mentionnés.

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CBD et publicité : des visuels très réglementés

Les images et les visuels utilisés dans la publicité pour le CBD sont soumis à des règles très strictes. Là encore, l’objectif est de distinguer les produits au CBD du cannabis. Par conséquent, il est interdit d’utiliser un visuel de feuille de cannabis de façon répétée ou trop explicite. Les visuels montrant des joints, des cigarettes ou des scènes de consommation récréative sont également prohibés. En effet, ces éléments peuvent être assimilés à une démarche faisant la promotion des drogues, bien loin du message que vous souhaitez transmettre à vos clients.

La publicité ne doit pas non plus cibler un public mineur, ni utiliser de messages, de visuels ou de codes graphiques qui pourraient indiquer que leur produit leur est destiné. Exit les personnages de dessin animé, les polices “cartoonesques” et les références à l’univers de la jeunesse en général (bonbons, jouets ou tout autre visuel rattaché à l’enfance).

Ce qu’il faut retenir : pour les professionnels, la clé réside dans une communication sobre aussi bien sur le fond que sur la forme, et claire avec la transparence comme maître-mot. En plus d’éviter les sanctions, vous renforcerez votre crédibilité auprès des consommateurs en renvoyant l’image d’un produit de qualité premium, sans fausse promesse. Vous souhaitez communiquer autour de votre marque et de vos produits mais vous ne savez pas comment faire ? Thitan vous accompagne dans la réalisation de vos packagings et de vos visuels. Nos graphistes vous proposeront des supports clé en main, adaptés à vos besoins. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !